『神戸・兵庫の郷土史』Ｗｅｂ研究館

　“緊急提案”
　シニアが注目する旅のテーマ

　今やシニア（６０歳代、７０歳代～。ご婦人方も）たちが観光旅行の主役に躍り出ています。シニアたちの行動のキーワードは、例えば、健康・快適、安心安全、娯楽・知的好奇心、ファッション・美容。即ち、元気で自分なりの価値観を大切にする生活者。地域への貢献を考える。知的好奇心・探究心でテーマを持つ、次なる達成感。それに加えて、最近では若者たちだけでなく、パソコン・携帯・タブレットなど（フェイスブック・ツイッター・インスタグラム・ラインなどのSNS）が使えるシニアが増えています。このアクティブ・シニアたちをいかにして観光の旅に招くかのメイン・ターゲット・主人公になっているのです。

１．シニアの旅行動向
最近の関係機関のシニアに対する観光動向を見てみましょう。
（１）シニアの観光消費額～シニア（60代70代）と予備軍（50代）との年間消費額の比較～（ビジネス用途は除く）
① 観光消費額：シニア20万円＞予備軍15万円、とシニア層の方がかなり多額を支出している。主にリタイヤした後に観光旅行によく出ているのを表す。
② ネット通販消費額：ちなみに、ネット通販での購入額をみると、シニア、予備軍とも12万円、とほぼ同額。
③ 趣味への消費額：これも、シニア13万円＞予備軍12万円、と僅かながらシニアの方が多い。
　（2019年大和ネクスト銀行調査）

（２）旅行観光年間消費額～消費額の大きい年代の比較～
① 宿泊旅行：60代＞50代＞40代＞70代、と６０代が多く支出する。
② 日帰り旅行：60代＞40代＞50代＞70代、と同じく６０代がトップ。
③ 60代70代の比率：全体の33％、宿泊旅行の34％、日帰り旅行の35％を占める。
　（2016年観光庁旅行観光消費動向調査）

（3）シニアの旅行に対する意識
① 行きたい旅行のタイプ
　　60代男　①自然51％、②温泉50％、③歴史文化49％、④グルメ40％
　　60代女　①自然58％、②温泉52％、③歴史文化48％、④グルメ43％
　　70代男　①自然57％、②歴史文化50％、③温泉48％、④グルメ31％
　　70代女　①自然54％、②温泉49％、③グルメ35％、④歴史文化33％
旅行に対する憧れ的には、大自然が満喫したい、温泉に行きたい、特色ある地域の歴史文化を見たい、美味しいグルメを求めて、旅行に出かけることを渇望している。
② 旅に出る動機
　　60代男　①美味しい物72％、②思い出づくり51％、③日常からの解放50％
　　60代女　①美味しい物71％、②日常からの解放67％、③美しい物54％
　　70代男　①美味しい物64％、②家族親睦45％、③日常からの解放40％
　　70代女　①美味しい物57％、②日常からの解放56％、③友達付き合い48％
実際に旅行に出かける切っ掛けとなったのは、地域の美味しいものを食べたい、家族や友達との親睦のためとか、特にご婦人方は、何と言っても、日常の家事や行事からの解放が大きな要因となっている。
（2020年JTB財団旅行年報）

（４）シニアの「趣味旅」意識
①トレンドは“アートな旅”：写真撮影、美術館博物館めぐり、陶芸等体験などなど。
②趣味をきっかけに旅：芸術文化豊かな地域が人気50％（国内38％、海外１2％）、満足度は94％で、主に地域の人との交流に積極的に行動する。
③60代の女性は、家族よりも趣味友達と趣味旅：65-69歳女性は趣味友達とが60％、全体でみると、家族とは59％、趣味友達39％、とやはりシニア層が高い。
　（2019年HISの「趣味旅マガジン」）

　以上、シニアがこれからの旅行動向の中心であることがよく分かります。

２．シニアが注目する郷土・旅先のテーマ
（１）シニアの特性
①知的好奇心（②と兼ねられると強い）
　　実体験、詳細資料、語り部ガイドさん解説、初物レア物、豪華旅、民俗芸能（お祭り等）、
　　懐古経験（田舎、古民家、下町）、現地調査、地元の人との交流・・・・
②健康増進
　　ウォーキング、トレッキング、スポーツ、ポタリング（サイクリング）、温泉、静養・・・・
③趣味の追求（②と兼ねられると強い）
　　写真、鉄道、工芸、美食、キャンピング、コレクション、SNS自慢、実益も・・・・
④顕著な女性参加（夫婦連れ増加）

（２）シニアが好きな郷土アイテム
①近代化遺産（世界遺産から廃墟まで）
　　歴史的建築建造物、産業遺産、鉱山・鉱山跡、軍事遺産・・・
②鉄道路線（シニアから子供たちまで）
　　廃線鉄、乗り鉄、撮り鉄、車両鉄、駅鉄、収集鉄・・・
③考古、古代遺跡
　　石器時代、縄文時代、弥生時代、古墳時代、山城、古窯、古代七道・・・
④街道めぐり
　　西国街道（山陽道）、山陰道、山陽山陰連絡道、東海道、熊野古道、山の辺の道・・・
⑤伝統的工芸品など
　　地場産業・産品、陶芸・焼物、和紙、竹細工、織物・・・

⑥聖地巡礼（話題の地。シニアから若者たちも）
　　漫画、小説、映画、テレビ、歌などの舞台・ロケ地めぐり・・・
⑦昭和レトロ
　　自分たちの生活史、グッズ、個人コレクション、展示館・販売店・・・
⑧田舎暮らし（シニアから若者たちも）
　　農業志向、古民家利用、テレワーク、里海里山、趣味生活・・・
⑨郷土のその他話題
　　無形文化遺産、日本遺産、城跡、民俗芸能、ふるさと偉人伝、ご当地グルメ（B1も）、歴史的拠点、
　　戦場跡、埋蔵金伝説、多島海、話題の神社仏閣、注目イベント、自然渓谷、桜花紅葉、
　　SNSでの存在感・・・

３．身近な観光資源の活用と受入れ体制の整備
シニアの特性を踏まえて、身近にある（２）のアイテムを観光資源として整備して、次の活用策や受入れ体制の整備を進めたい。
①実体験、ご当地グルメ開発、豪華旅、クルーズ船、レア物の提案。
②田舎暮らし、下町暮らしへのお誘い。
　　　※Uターン、Iターンの促進。
　　　※古民家の活用、貸別荘（アトリエ、陶芸作業場付き）、陶芸等地域文化の指導付きメニュー開発。

③漫画や映画、SNSなどメディアの活用。
　　　※広報などに漫画を活用する。
　　　　　（シニアたちは、手塚治虫氏や横山光輝氏の漫画　週刊漫画雑誌「少年マガジン」、
　　　　　「ゴルゴ１３」など、すでにコミック世代。その他の全ての世代への訴求力は絶対的。）
　　　※郷土アイテムのストーリー化、漫画化やテレビドラマや映画化へのプロモーション。
　　　　　（郷土の偉人伝、事件簿、特産品物語など・・・）
　　　※市独自のフィルムオフィスを用意する。
　　　　行政等各界へのアレンジ、市民サポーターグループ、市内の景観等の発掘とデータ化、
　　　　物語の舞台やロケ地への誘致など、きめ細かいサポート体制が喜ばれロケのリピーターとなる・・・
　　　※地域特別ファン向けプレミアム会員制度。SNS活用。・・・

④各種イベントの企画。
　　　※途絶えた地域の祭などの復活。感染症対策・・・
⑤復活するインバウドの取り扱い。
　　　※量から質へ。感染症対策の浸透、インバウンド全依存型からの脱出。・・・
⑥街並みや案内看板の整備、環境清掃の徹底。
　　　※家並み、道路、憩い設備、看板、交流拠点の整備、街の美化など。・・・
⑦ボランティアガイドさん・語り部さんの養成。
　　　※この人たちこそ重要な観光資源。地域の受け入れ態勢の最前線で、観光リピート評価に影響する。
　　　　観光客のニーズを最前線で把握し、行政等にフィードバックできる。
⑧まち歩きのツールの整備。
　　　※地域内移動の利便性。特定区間リムジンサービス、レンタサイクル、
　　　　　観光タクシー借り上げ助成制度。遠隔地観光のサポート。・・・
⑨フットパス（ウォーキング）の整備。
　　　※コース設定、フットパス沿道に交流・休憩・宿泊拠点。（イギリスの「フットパス」整備を参考に）
　　　※「西国街道」など旧街道のウォーカー向け整備。（ウォーカー向けの道の駅、茶屋、旅籠など・・・）
　　　※鉄道廃線跡ウォーク。
⑩地域の人々のホスト意識の向上徹底。

シニアの旅行に対する意識、動機、目指すテーマなど、これらをご参考に、対応策や受け入れ態勢整備を進められたい。（２０２０年１１月）

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